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Barbie a longtemps été considérée comme l'étalon-or des poupées dans l'industrie du jouet, mais en 2001, les débuts des poupées Bratz par MGA Entertainment ont créé un véritable concurrent pour Mattel, le fabricant de Barbies.
Suivant les traces de Barbie, la ligne Bratz comprend bien plus que les poupées seules: elle comprend également des ensembles de jeu, des tenues, une ligne de vêtements pour filles, des DVD, des jeux vidéo, des films et une série Web en stop-motion de 2015, pour n'en nommer que quelques-uns.. Au fil des ans, les poupées ont remporté plusieurs prix dans l'industrie du jouet, y compris la licence de marque de personnage de l'année de la Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), ainsi que plusieurs jouets de l'année et d'autres prix de Family Fun et de la Toy Industry Association (TIA).
Personnages Bratz originaux
La ligne originale de Bratz comprenait quatre poupées multiethniques: Cloe, Sasha, Jade et Yasmin, qui ont toutes des cheveux enracinés qui peuvent être peignés pour leur valeur ludique. Les poupées comportaient des têtes surdimensionnées, ressemblant à certaines des poupées à grosse tête et aux grands yeux des années 1960. Les poupées sont également connues pour avoir des accessoires et des ensembles de jeu détaillés, reflétant un style de vie cool (et quelque peu matérialiste). Des coffrets de jeu représentant des discothèques, des karaokés et des bars à sushis, des salons et des spas, des limousines, des cafés rétro et des centres commerciaux sont tous disponibles.
Caractéristiques des poupées Bratz
Les poupées Bratz mesurent 10 pouces de hauteur mais ont une sensation "plus grosse" que les poupées Barbie, qui mesurent 11, 5 pouces. Les poupées de poche "Lil 'Bratz" ont fait leurs débuts en 2002. Un nouvel ensemble de poupées qui comprenait les quatre originales, plus l'ajout de Raya, lancé en 2015.
Les poupées Bratz sont faites de deux types de vinyle: un vinyle dur pour la tête et le corps avec un vinyle souple et pliable pour les bras et les jambes. Les poupées Bratz ont également une caractéristique unique: lorsque vous changez leurs chaussures, vous changez en fait leurs pieds, car les chaussures et les pieds se détachent. Ce n'est évidemment pas très réaliste, mais c'est amusant pour le jeu et cela résout le problème des petites chaussures de poupée perdues et aspirées dans toute la maison.
Spin-Off Bratz Lines
Après le succès des poupées Bratz originales, deux lignes de poupées dérivées ont fait leurs débuts. Bratz Babyz a présenté les personnages originaux comme des bébés, et Bratz Kidz a redimensionné les poupées à 6 pouces de hauteur. Cependant, la ligne Babyz a été critiquée par les parents pour avoir été trop sexualisée. La ligne Big Babyz a été particulièrement critiquée pour être venue avec un vêtement qui ressemblait fortement à un string, qui selon la société, visait à empêcher les jupes de poupées de remonter.
Bratz Boyz Kids a été produit en 2007 avec quatre poupées. La ligne Be-Bratz en 2007 comprenait une clé USB à utiliser pour donner à la poupée un profil social en ligne et jouer à des jeux en ligne. Le Bratzillaz, une sorcière Bratz, a été lancé en 2012.
Controverses à propos des poupées Bratz
Le producteur de poupées Barbie, Mattel et MGA Entertainment ont été impliqués dans des poursuites pendant plus d'une décennie pour savoir si le créateur de Bratz, Carter Bryant, travaillait pour Mattel lorsqu'il a développé Bratz. Après un premier jugement de 2008 qui a attribué la franchise Bratz à Mattel, une neuvième cour d'appel de circuit a annulé la décision en 2010.
Les poupées Bratz sont quelque peu controversées en raison de leur maquillage épais, de leur attitude perçue et de leurs tenues étriquées. L'American Psychological Association a fait part de ses préoccupations en 2007 au sujet de l'influence que les poupées Bratz, entre autres, pourraient avoir sur l'image corporelle et la sexualisation excessive des jeunes filles. La marque a connu de nombreux arrêts de production, relancements et rebranding dans les années 2010. Le changement de style de corps des poupées en 2013 a entraîné une baisse significative des ventes. La ligne a cessé sa production en 2016 en raison de faibles ventes.
